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TRAS UN 2024 histórico con más de 45 millones de visitantes internacionales y un aporte del 8.6% al PIB nacional, el turismo mexicano enfrenta una desaceleración preocupante en el último trimestre de 2025 y un inicio de 2026 con menor dinamismo.
Según un informe de Mirai, basado en el canal directo de los hoteles, seis de las últimas ocho semanas muestran descensos en el ritmo de reservas (PickUp Rev) y una caída interanual del -11% en el precio medio por noche (ADR). Aunque hay señales de leve recuperación, el balance sigue siendo negativo.
Quintana Roo lidera la contracción con un desplome del 36% en reservas y 9% en precios, el estado gobernado por Mara Lezama está siendo afectado por el enfriamiento del turismo estadounidense y canadiense.
Por su parte Jalisco, entidad encabezada por Pablo Lemus, también retrocede (17% en ritmo), aunque mantiene precios al alza (7%) como estrategia defensiva.
En contraste, Ciudad de México se posiciona como el único destino en expansión, con un crecimiento del 20% en ritmo de ventas y 7% en precios, impulsado por el segmento corporativo y de eventos.
El análisis revela que la desaceleración está impulsada por la caída del turismo de Estados Unidos (32%) y Canadá (37%), pilares tradicionales de la demanda vacacional.
El Reino Unido se mantiene como excepción con un crecimiento del 27% en volumen, aunque con un ajuste a la baja del 15% en precios.
De cara a 2026, se anticipa un inicio de año débil, con una caída acumulada del 24% en reservas durante el primer semestre.
Los meses más afectados serían febrero, marzo y abril. El mercado doméstico mexicano aparece como el único con crecimiento sostenido (23% en ventas y 3% en ADR).
El pulso del canal directo confirma un cambio de ciclo en la demanda hotelera mexicana. La clave estará en la capacidad de los hoteles para anticiparse, segmentar mejor su demanda y optimizar su distribución,
El turismo mexicano no está en caída libre, pero sí en transición. Y como toda transición, exige decisiones valientes: diversificar mercados, personalizar experiencias y construir una narrativa que vaya más allá del sol y playa.
El potencial está ahí. Pero si algo nos está diciendo 2025 es que ese potencial no se sostiene solo. Hay que trabajarlo, entenderlo y evolucionarlo.
LA FIRMA ESTADOUNIDENSE Insigneo Financial Group anunció la adquisición del negocio de gestión patrimonial e inversiones de VectorGlobal, en un contexto marcado por señalamientos contra la financiera mexicana. La operación contempla más de 4 mil millones de dólares en activos de clientes en América y está sujeta a aprobación regulatoria. Además, incluye una alianza estratégica con Finamex para la administración de cuentas offshore. Esta transacción refuerza la posición de Insigneo en la región y se suma a sus recientes integraciones en Puerto Rico, Uruguay y México.
THE COCA-COLA COMPANY y sus embotelladores locales trabajan en medidas de adaptación que incluyen ajustes técnicos, marketing y reformulación de productos para minimizar el impacto en el aumento de los IEPS. Aunque el impacto económico será trasladado al consumidor, especialistas prevén que el efecto será temporal. La refresquera que dirige James Quincey reforzará su apuesta por líneas con alto crecimiento, como Santa Clara, mientras mantiene su liderazgo en un mercado clave a nivel global.
LAS NUEVAS REGLAS de acreditamiento fiscal para aseguradoras en México provocarán un alza en los costos de pólizas a partir de 2026, afectando especialmente seguros automotrices y de vivienda. Aunque el acuerdo con el SAT evita una carga retroactiva de 180 mil millones de pesos, el ajuste se trasladará al consumidor, en un país con baja penetración de seguros. El IMEF advierte que esta medida podría frenar aún más la demanda de protección financiera, en un entorno donde el acceso ya es limitado frente a otros países de la región.
TRAS LA CANCELACIÓN de su licitación en 2024, Birmex convoca una nueva compra consolidada con tiempos ajustados y menor volumen. Aunque busca mejorar la logística, persisten tensiones con proveedores por pagos pendientes y sanciones anunciadas. El reto será garantizar abasto sin repetir errores previos.
