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ThinkY presentó su apuesta por un modelo “culture-first” en el marco de Advertising Week LATAM 2025, donde expuso un nuevo enfoque para el influencer marketing que combina análisis cultural, data y creatividad para generar conversaciones profundas entre marcas y audiencias. El panel, realizado en The Innovation Stage, reunió a especialistas de Unilever, TikTok y la propia agencia, quienes analizaron cómo las marcas pueden dejar de producir contenido para, en cambio, influir directamente en la cultura digital.
Innovar ya no es una opción
Delfina Peralta Ramos, fundadora y CVO de ThinkY, explicó que la industria vive un punto de inflexión en el que la velocidad cultural supera a los métodos tradicionales de comunicación. Señaló que innovar “ya no es una opción, sino una disciplina”, y que el reto actual consiste en crear espacios donde marcas y creadores generen conceptos capaces de transformar la conversación pública.
El panel estuvo integrado por Delfina Peralta Ramos, Eleazar Santos (Head of Media MX en Unilever), Denisse Cárdenas (Account Group Director en ThinkY) y Luiz de Lavor Telles (Creative Partner Manager Spanish LATAM en TikTok). Los expertos coincidieron en que el marketing de influencia vive una transición clave: de estrategias social-first orientadas a publicación, hacia modelos culture-first centrados en resonancia y sentido cultural.
Creadores como detonadores culturales
Uno de los puntos centrales fue el papel emergente de los creadores como detonadores culturales. Desde los fandoms hasta colaboraciones con alto impacto, los ponentes destacaron que el talento hoy impulsa relevancia, conversación y afinidad de marca, convirtiéndose en agentes esenciales para que las empresas logren pertinencia real en un entorno saturado de contenidos.
Los participantes también revisaron casos desarrollados junto a Unilever y TikTok, los cuales demostraron que la combinación de intuición cultural, creatividad y análisis de datos puede generar engagement profundo y resultados de negocio medibles. Ejemplos de campañas recientes evidenciaron cómo las marcas pueden dejar de “perseguir tendencias” para, en cambio, influir y mover la cultura desde adentro.
El futuro del influencer marketing
ThinkY aprovechó su participación en AWLATAM para presentar su visión sobre el futuro del influencer marketing: una industria que no solo produce contenidos, sino que construye movimientos. Con más de 15 años de experiencia y campañas para marcas como Netflix, Spotify, Coppel y Unilever, la agencia se ha posicionado como referente en el diseño de estrategias que conectan auténticamente con las audiencias latinoamericanas.
