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En los últimos años, el mundo del gaming ha evolucionado de forma acelerada. Lo que antes era un nicho, hoy es una industria global que transforma hábitos de consumo, entretenimiento y publicidad. La innovación tecnológica, la conectividad móvil y el crecimiento de comunidades digitales han sido clave en esta expansión.
Plataformas como Fandom, con más de 23 millones de gamers conectados cada mes, reflejan el alcance de esta tendencia. El 63% accede desde dispositivos móviles, lo que confirma el protagonismo del celular como principal puerta de entrada al universo gamer.
México, líder en gaming móvil en Latinoamérica
El estudio El Auge del Gaming en México, realizado por Endeavor Data Unit, revela que 86.9% de los gamers mexicanos juegan en celular. Esta cifra posiciona al país como líder regional y como el décimo mercado mundial en ingresos por videojuegos, con 2,300 millones de dólares anuales y más de 76 millones de jugadores activos.
Este crecimiento no solo representa volumen. También muestra una audiencia comprometida, digitalmente activa y con alto poder de consumo. Los gamers son compradores online habituales, lo que los convierte en un target estratégico para marcas de todos los sectores.
Un canal poderoso para conectar con audiencias influyentes
El entorno gamer ofrece a las marcas una oportunidad única para interactuar de forma auténtica. Ya sean marcas endémicas —como desarrolladores de videojuegos o fabricantes de hardware— o no endémicas —como alimentos, bebidas, entretenimiento o servicios financieros—, el gaming permite construir lealtad, aumentar visibilidad y generar vínculos emocionales con una comunidad cada vez más influyente.
Los anunciantes endémicos encuentran en este espacio una extensión natural de su mercado. Pueden lanzar productos, generar expectativa y fortalecer su relación con los jugadores. Por otro lado, los anunciantes no endémicos comienzan a reconocer el valor estratégico del gaming como canal para acercarse a públicos diversos, jóvenes y altamente conectados.
Publicidad integrada, creativa y respetuosa
El reto para las marcas no endémicas es integrarse de forma relevante. Comprender la cultura gamer y aportar valor real a la experiencia es fundamental. Cuando lo logran, no solo captan atención. También generan afinidad y construyen nuevas formas de relación con sus consumidores.
“Hoy más que nunca, el gaming es la arena para la innovación publicitaria. Las marcas que entienden y respetan su cultura encontrarán no solo una audiencia receptiva, sino una comunidad dispuesta a interactuar y fidelizarse con quienes hablen su mismo idioma”, afirma Juli Henry, vicepresidente de ventas para socios publicitarios exclusivos en México de US Media.
Datos que confirman el potencial del gaming
Un análisis de Comscore destaca que el mercado de gaming en América Latina alcanzó los 10 mil millones de dólares en 2024. Además, el 80% de la población mundial participa en juegos de alguna forma.
Más del 70% de los gamers tiene una actitud positiva hacia la publicidad, especialmente cuando esta se integra sin interrumpir la experiencia de juego. Los beneficios tangibles, como más vidas, niveles o poderes especiales, aumentan la aceptación de los mensajes publicitarios.
¿Qué deben considerar las marcas?
Para conectar con la comunidad gamer, las marcas deben actuar con estrategia, respeto y creatividad. Algunas claves:
- Participar de forma auténtica, entendiendo el lenguaje y la cultura gamer
- Evitar interrumpir la experiencia del usuario
- Buscar formatos que integren el mensaje de forma nativa
- Ser audaces, creativas y respetuosas del entorno digital
“El gaming no es solo entretenimiento. Es una plataforma viva de interacción y consumo. Las marcas que logran integrarse generan conexiones profundas y duraderas”, concluye Juli Henry.
