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La forma en que los mexicanos consumen contenido audiovisual ha cambiado radicalmente. Hoy, más del 65% de los usuarios de internet en México acceden regularmente a plataformas de streaming a través de televisores inteligentes o dispositivos conectados como Roku o Fire TV. Este fenómeno, conocido como Televisión Conectada (CTV), está desdibujando el concepto tradicional de prime time, dando paso a múltiples micro momentos de consumo a lo largo del día. Para las marcas, esto representa una oportunidad sin precedentes para conectar con sus audiencias en momentos de mayor receptividad.
¿Por qué el streaming está ganando terreno?
La preferencia por pantallas grandes para ver contenido largo, como series y películas, ha impulsado la compra de televisores de más de 45 pulgadas en México. Además, el contenido deportivo en vivo se ha convertido en un motor clave de crecimiento, con plataformas como Prime Video y Netflix invirtiendo en derechos de transmisión. En paralelo, el mercado SVOD (video bajo demanda por suscripción) cerró 2024 con 14.3 millones de suscripciones y un crecimiento anual del 6.3%. Este repunte se debe a estrategias como planes flexibles con publicidad, descuentos por pagos trimestrales o anuales y alianzas con operadores de telecomunicaciones.
Publicidad en CTV: más allá de la visibilidad
La publicidad en CTV no solo es efectiva, sino también medible. Según Comscore, el 84% de los usuarios toman alguna acción tras ver anuncios en su televisor mientras consumen contenido en streaming. Las marcas deben adoptar estrategias sofisticadas que incluyan publicidad programática, que permite segmentar audiencias con precisión; modelos AVOD y FAST, que ofrecen contenido gratuito con anuncios; publicidad interactiva y transaccional, que convierte el televisor en un canal de compra directa; y estandarización de métricas, para facilitar la comparación con otros canales digitales.
Fragmentación del mercado: ¿quién lidera?
Aunque Netflix sigue siendo la plataforma más popular con un 49.9% de participación, su dominio se diluye frente a competidores como Disney+ (17%), atractivo multigeneracional y precios accesibles; Max (12%), catálogo robusto de series premium; y ViX+ (7.3%), contenido local y deportes como anclas de suscripción. Este nuevo entorno exige que las plataformas y marcas se enfoquen no solo en adquirir usuarios, sino en retenerlos mediante contenido relevante y experiencias personalizadas.
US Media: acelerando la transformación publicitaria
En este contexto, US Media se posiciona como un aliado estratégico para las marcas. Su enfoque en soluciones avanzadas para video digital y CTV permite alcanzar audiencias precisas, optimizar campañas multicanal y medir resultados con claridad. “La evolución del consumo de medios en México exige nuevas formas de conectar con las audiencias. US Media permite acelerar esta transformación, ofreciendo a los anunciantes acceso a soluciones más eficientes, relevantes y medibles en un ecosistema digital en constante cambio.” — Juli Henry, VP de Ventas US Media
