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El Global Music Report 2025 de la IFPI confirma que el formato de streaming representó más del 50% de los ingresos globales, superando los 20 mil millones de dólares en 2024. Este modelo no solo transformó la forma en que consumimos música, sino que también redefinió la relación entre artistas, fans y marcas.
Latinoamérica, la región que marca tendencia
En 2024, Latinoamérica registró un crecimiento del 22.5% en ingresos por música grabada, marcando su quinceavo año consecutivo de expansión. El streaming representa 87.8% de los ingresos en la región, consolidando su papel dominante. México, por su parte, incrementó sus ingresos 15.6%, posicionándose en el puesto número 10 entre los principales mercados musicales globales. Este crecimiento refleja una oportunidad única para marcas y plataformas que buscan conectar con audiencias apasionadas.
La música como corazón cultural
El informe de Vevo (octubre 2025) revela que la música es más que entretenimiento: el 69% de los fans afirma que les ayuda a sentirse conectados con el mundo, el 65% la considera más relevante culturalmente que deportes, noticias y videojuegos. Además, la música se vincula con otras industrias: 68% con cine y TV, 51% con moda y 45% con deportes. Este cruce cultural convierte a la música en un espacio estratégico para las marcas que buscan relevancia y conexión emocional.
Del streaming al consumo: un recorrido omnicanal
El viaje del fan abarca múltiples plataformas: mirar música en aplicaciones de streaming (52%), buscar contenido en redes sociales (44%), volver a visitar videos favoritos (35%) y comprar productos con licencia (27%). Además, el 69% de los consumidores está dispuesto a gastar en marcas que apoyan a sus comunidades, y dos de cada tres se dejan influenciar por anuncios relacionados con videos musicales. El 64% es más favorable a marcas alineadas con artistas y la industria.
La música como motor del turismo
Un estudio de Ipsos y Airbnb indica que más del 40% de los mexicanos planea asistir a un concierto durante sus viajes en 2025, especialmente jóvenes entre 18 y 27 años. Los conciertos y festivales lideran las preferencias con 41% y 40% respectivamente. En México, el número de asistentes a conciertos se ha triplicado en los últimos años, según datos de CIE, consolidando al país como destino clave para giras internacionales. Un ejemplo icónico: la gira de Shakira, con 12 conciertos consecutivos en el Estadio GNP Seguros, reunió a 780,000 personas en una sola ciudad.
Vevo y US Media conectan marcas con emociones
En esta industria que genera miles de millones y moviliza millones de personas, Vevo no es solo entretenimiento, es el puente entre artistas y fans, entre escenarios y emociones. US Media, como socio estratégico de Vevo, va más allá de la representación comercial: conecta marcas con audiencias en el momento adecuado y ofrece soluciones personalizadas que combinan medios digitales, contenido relevante y alianzas clave.
“Nuestra alianza con Vevo es una gran oportunidad para que todas las marcas de Latam puedan conectarse con los fans en su canal oficial. Contamos con más de 200 artistas exclusivos y generamos conexiones significativas entre marcas y audiencias musicales.” — Julie Henry, VP de Ventas, Exclusive Ad Partners – México, US Media.
