Tiempo de lectura aprox: 1 minutos, 26 segundos
Roku anunció la adopción de Unified ID 2.0 (UID2), una solución líder en identificación de identidades, en todo su inventario de streaming premium. Con esta integración, los anunciantes de Roku podrán implementar un targeting más preciso y seguro, facilitando la colaboración de datos a la escala incomparable de Roku Media, todo ello impulsado por la automatización a través de Roku Exchange.
¿Qué es Unified ID 2.0?
Unified ID 2.0, desarrollado por The Trade Desk, es una solución de identificación de identidad que está ayudando a crear el nuevo tejido de identidad de la red abierta de Internet. Esta herramienta permite a las plataformas y anunciantes identificar usuarios de manera interoperable, ofreciendo una solución más segura y respetuosa con la privacidad.
Roku, con 83.6 millones de cuentas activas de streaming, ha estado a la vanguardia en cuanto al direccionamiento con datos sólidos de primera mano. Ahora, con la adopción de UID2, Roku permite a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas a una mayor escala.
Ventajas de Implementar UID2 en Roku
Con UID2, los anunciantes pueden encontrar sus audiencias en Roku a una mayor escala gracias a la identificación de usuarios interoperable. Esto amplía significativamente el alcance potencial de las campañas publicitarias.
«La adopción de Unified ID 2.0 representa otro paso más en el camino programático estratégico de Roku, arraigado en nuestro objetivo de revolucionar el ecosistema publicitario, al asociarnos más con The Trade Desk, pretendemos mejorar las capacidades de segmentación, mejorar el rendimiento y la eficacia de los anuncios para impulsar el crecimiento y mantener nuestra posición de liderazgo en el espacio de streaming de TV.»
Jay Askinasi, SVP, Head of Global Media Revenue and Growth, Roku.
A través de la integración de los datos de identificación de usuario de Roku y UID2, los anunciantes pueden activar y medir las campañas al instante, asegurando una ejecución más eficiente y efectiva.
La adopción de UID2 permite a los anunciantes obtener un mayor retorno de inversión publicitaria (ROAS) gracias a un mejor alcance de la audiencia y capacidades de segmentación y medición más precisas. Esto se traduce en mejores tasas de conversión y éxito general de las campañas.
Impacto de la Adopción de UID2 en el Ecosistema Publicitario
La adopción de UID2 por parte de Roku no solo permite a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas, sino que también fomenta un ecosistema publicitario más cohesivo y eficiente. La mayor precisión en la segmentación aumenta la demanda y el potencial de ingresos, contribuyendo al crecimiento sostenido de Roku en el mercado del streaming.
Darío Celis
