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El Mundial de 2026 no sólo transformará la manera en que los aficionados viven el fútbol dentro de los estadios. También cambiará la forma en que consumen información. Más allá de los estadios, este Mundial promete convertirse en una gran celebración que se vivirá en cada rincón de México. Las calles, plazas, restaurantes, comercios y espacios públicos serán escenarios donde millones de personas estarán al tanto de lo que sucede en este gran evento deportivo y compartirán la emoción, la pasión y el orgullo de formar parte de uno de los eventos más importantes del planeta.
Para millones de mexicanos, la experiencia mundialista ocurrirá simultáneamente en dos pantallas: la televisión y el smartphone. La evolución del comportamiento de las audiencias ha convertido al celular en el principal punto de interacción durante los eventos deportivos. Mientras la primera pantalla mantiene la transmisión del partido, la segunda pantalla concentra las búsquedas, estadísticas, alineaciones, notificaciones, comentarios, videos y noticias que enriquecen la experiencia del aficionado.
Tendencias de Consumo y Audiencia Digital
“El Mundial 2026 consolidará una tendencia que ya vemos en el consumo deportivo, las audiencias combinan transmisiones en vivo, plataformas de streaming y aplicaciones especializadas para construir una experiencia mucho más personalizada y participativa” , señaló Juli Henry, Vicepresidenta de Ventas de US Media. La televisión seguirá siendo la primera pantalla para ver el partido, pero el smartphone será la primera pantalla para interactuar con él. Ahí es donde hoy se genera gran parte de la atención, la conversación y el engagement de los aficionados.
En ese sentido, OneFootball, la plataforma futbolística socia de ads exclusiva de US Media, proyecta alcanzar cerca de 20 millones de usuarios mensuales en México durante el Mundial 2026, reflejando el crecimiento acelerado del consumo deportivo digital y la relevancia que han adquirido los dispositivos móviles como complemento de la transmisión tradicional.
Impacto Económico y Estadísticas de Internet
Cabe destacar que en el marco de la conferencia magistral “Camino al Mundial 2026: Impacto Económico y Oportunidades para México” que se llevó a cabo en el Senado de la República en mayo pasado, Mikel Arriola director de la FMF (Federación Mexicana de fútbol) aseguró que la Copa del Mundo dejará una derrama económica de 3 mil millones de dólares para el país y que el partido inaugural será visto por más de 6 billones de personas en el planeta. Este fenómeno cobra especial relevancia en un Mundial histórico que contará con más selecciones participantes, más partidos y una mayor fragmentación de audiencias.
Ante un volumen sin precedentes de información y estímulos publicitarios, los usuarios buscan herramientas que les permitan acceder únicamente al contenido que consideran relevante. La segunda pantalla se ha consolidado como uno de los principales hábitos de consumo digital entre los mexicanos.
Dispositivos Más Utilizados y Nuevos Hábitos
De acuerdo con el INEGI en sus Estadísticas a propósito del Día Mundial de Internet del pasado 17 de mayo, entre 2015 y 2024 los tres principales dispositivos utilizados por la población usuaria para acceder a internet fueron el celular inteligente (smartphone), con 97.2 % ; la televisión con acceso a internet (smart TV) o algún dispositivo conectado a esta, con 43.6 % ; y la computadora portátil (laptop, notebook), con 24.6 %.
Además, la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) edición 2024 refleja que, en promedio, las personas consumen diariamente 2.3 horas para ver canales de televisión abierta y 3 horas en promedio para consumir contenidos por internet.
Aplicaciones Especializadas y Estrategias de Marca
Este comportamiento refleja una evolución en la manera en que las audiencias consumen contenidos en vivo, combinando la transmisión principal con búsquedas de información, interacción en redes sociales, estadísticas en tiempo real y contenido personalizado, especialmente durante eventos masivos como el Mundial. En este contexto, aplicaciones especializadas como OneFootball han ganado relevancia al ofrecer una experiencia completamente personalizable, permitiendo a los aficionados seguir múltiples selecciones, recibir actualizaciones instantáneas y acceder a contenido adaptado a sus preferencias.
Para las marcas, este cambio también modifica las reglas del juego pues la atención es cada vez más escasa. En ese sentido, US Media tiene los espacios digitales especializados que permiten conectar con usuarios que se encuentran activamente involucrados en el contenido que consumen, generando niveles de atención y afinidad significativamente superiores a los de los entornos masivos tradicionales. Mientras millones de mexicanos sigan el Mundial desde sus hogares, oficinas o espacios públicos, la verdadera batalla por la atención podría no estar ocurriendo únicamente en la pantalla principal, sino en el dispositivo que cada aficionado lleva en el bolsillo.
