Tiempo de lectura aprox: 2 minutos, 46 segundos
México ha experimentado un crecimiento exponencial en la inversión publicitaria digital, ubicándose como el segundo mercado más grande en términos de economía, población y gasto en publicidad digital en América Latina según datos recientes de eMarketer. Se prevé que en 2028 el gasto en publicidad digital alcance más de dos tercios del total de las inversiones en medios pagados, alcanzando los 8.56 mil millones de dólares.
Media Strategy Day: Un Encuentro de Innovación
Inauguración del Evento
En este contexto, US Media llevó a cabo su “Media Strategy Day» en las instalaciones de la Universidad de la Comunicación, congregando a profesionales de la industria publicitaria y de medios digitales. Este evento se centró en la discusión y análisis de las nuevas tendencias, y la importancia en la diversificación de las inversiones en medios digitales, más allá de los actores clave tradicionales.
El “Media Strategy Day” fue inaugurado por el renombrado publicista y creativo Daniel Granatta, quien ofreció una charla inspiradora sobre la importancia de la innovación en la planeación de medios. Granatta destacó la necesidad de combinar estrategias de medios con creatividades frescas, novedosas y altamente relevantes para las audiencias actuales, cuyas preferencias y hábitos se encuentran en constante evolución.
Mesas de Discusión
Primera Mesa: Solteros en México y en el Mundo
La primera mesa, titulada “Solteros en México y en el Mundo – ¿Cómo el Comportamiento Social Impacta en el Consumo de Publicidad?”, contó con la participación de José Rodrigues, Latin America Director de Tinder; José Ancona, Digital Marketing Director de PHD y Bimbo; y Kareé Ortiz, VP of Sales Latam de US Media. Durante este segmento, los panelistas analizaron cómo los cambios en los comportamientos sociales, especialmente entre los solteros, están transformando la forma en que se consume publicidad dentro de las plataformas de citas.
Como dato, según el portal Statista, se estima que el número de usuarios de servicios de citas online en México alcanzará aproximadamente 5.6 millones en 2024, un aumento notable desde los 3.5 millones en 2017. Esta tendencia indica un creciente interés en las plataformas digitales para la búsqueda de relaciones.
Segunda Mesa: La Revolución de la Publicidad en Video
La segunda mesa, “La Revolución de la Publicidad en Video – Impacto y Tendencias con Vevo”, se centró en la creciente influencia del video como formato publicitario. Participaron Rob Vélez, VP, Inclusive Network & Latam Sales de Vevo; Tomás Arriola, Digital Manager for Paid Media de Starcom y Samsung; y Omar Flores, Director of Ad Sales de Vevo Latam en US Media. Los panelistas aportaron ideas clave sobre las tendencias actuales y futuras de la publicidad en video.
Cabe destacar que los consumidores en México dedican la mayor parte de su tiempo diario a plataformas de video y redes sociales, convirtiéndose en los medios preferidos para el entretenimiento y la información. Entre estas plataformas, YouTube sigue siendo la más popular de streaming de acuerdo con los datos de Nielsen. Se prevé que la proporción de la población mexicana que utiliza video OTT (Over-the-Top) continúe creciendo hasta alcanzar casi la mitad de la población para 2027. La participación de CTV en la audiencia de YouTube ha aumentado del 20% al 39% en cinco años, clasificándose en el puesto #7 a nivel mundial. Además, según datos de Comscore, el uso de dispositivos de Connected TV (CTV) está en aumento, con un 67% de los mexicanos consumiendo contenido a través de estos dispositivos.
Tercera Mesa: Comunidad Gamer y de Entretenimiento en México
La tercera y última mesa, “Comunidad Gamer y de Entretenimiento en México: Su Potencial Publicitario”, contó con la participación de Edgar Hernández, Digital Marketing Manager de Diamond Films México; y Sofia Cardoso, Director of Ad Sales de Fandom Latam en US Media. Esta charla exploró el comportamiento de la audiencia gamer y de entretenimiento en México, destacando cifras y tendencias clave que impactan la publicidad digital. Se discutieron estrategias para maximizar el impacto publicitario en comunidades de fans y se compartieron casos de éxito de campañas realizadas en Fandom.
Según un estudio publicado por Fandom, la comunidad de fanáticos de entretenimiento y juegos más grande del mundo, los fans en México son 2.3 veces más propensos a ser entusiastas de los videojuegos y 2.2 veces más propensos a ser aficionados al cine.
Clausura del Evento
Para finalizar el Media Strategy Day, Bruno Almeida, CEO y Fundador de US Media, participó con su charla titulada “¿Cómo la Diversificación del Plan de Medios Puede Aumentar la Efectividad de su Inversión?”. Almeida destacó que la diversificación del plan de medios es esencial para aumentar la efectividad de las inversiones publicitarias, permitiendo a las marcas ir más allá de los canales tradicionales para alcanzar a sus audiencias de manera más efectiva, aprovechando nuevas plataformas y formatos. “La mayoría de las plataformas muy pronto incluirán publicidad como parte de su modelo de negocio, debido a su efectividad. Un ejemplo es que el 59% de los consumidores presta más atención a la publicidad de sitios que considera confiables”, destacó Bruno Almeida.
Darío Celis
